市场需要一针“强心剂”
——中国纺织信息中心副主任伏广伟谈国家纺织面料馆功能建设
生意社10月24日讯 金秋10月是纺织行业的传统消费旺季，但在当前全球经济低迷，内需增速放缓，外需下降的大背景下，如何才能使企业从根源上化解各种风险，获取更大的生存空间？中国纺织信息中心副主任伏广伟做了这样的解读：“在新的形势下，我们需要把各种信息汇集起来，形成一个信息流，由此，我们想到了建设一个国家纺织面料馆，这个馆首要的任务就是承载和传递各种信息，也是国内优秀面料的推广平台。”正如市场需要一针“强心剂”，未来，企业要在品牌化的竞争中脱颖而出，迅速拓展目标需求市场，就当以多元化的平台为重托。
多元平台的资源“经”
10月26日，国家纺织面料馆——新产品新技术发布推广平台2012首期发布推广活动将在浙江绍兴举行。谈及举办的初衷，伏广伟表示，这正是缘于我国纺织行业创新转型升级的紧迫性，突出表现在受欧债危机持续恶化的影响，国际国内市场需求总体低迷导致企业订单不足，纺织企业用工等生产要素成本持续提高，营销手段与产业链整合形式老化等问题日益凸显。
此外，如何进一步确保上下游企业实现高效对接也是此次活动的重要考量。伏广伟说：“过去我国纺织面料的交易载体靠的是交易会、检测报告、企业间的合同等形式，但这种信息是凌乱且不对称的。在新的形势下，我们需要把各种信息汇集起来，形成一个信息流，由此，我们想到了建设一个国家纺织面料馆，这个馆首要的任务就是承载和传递各种信息。”
伏广伟解释，这里所说的信息包括了以生产厂家为代表的商业信息，经密、纬密、后整理等技术信息，检验检测标准等质量信息，以及知识产权保护信息和产品的适用范围、特殊功能等信息。“也就是说，为企业生产出的新面料找到相对应的供应链下游企业，成为企业之间合作的信息站。”
在推广方面，它又是一个连接上下游企业合作、推行电子商务的推广平台。伏广伟说：“现在很多企业开发了新产品，却苦于没有渠道推广，或者不敢推广，怕被抄袭，但是到了国家纺织面料馆这个平台，企业就不用担心了。因为，这里会给企业送来的产品进行注册，编号入库，如果遇到被抄袭，面料馆会通过与国家技术监督局的合作进行追究，率先以权威和公正的姿态对产品进行发布并给予保护。”
未来规划3年建10馆
伏广伟对国家纺织面料馆的未来充满信心，他认为，企业很需要这个平台，“国家纺织面料馆的建立代表了一个时代，过去纺织面料没有一个权威公正的信息推广平台，现在有了。”
谈到未来的规划，伏广伟提到了“10、100、1000”计划，他说：“未来3年内，要相继建成10个面料馆，其中包括了在海外建馆，如在意大利和美国等地建馆，相关准备工作已经基本就绪。”2009年，国家纺织面料馆第一家分馆在浙江绍兴建成。2012年，第二家分馆在广东西樵成立。现在正在筹备中的第三家和第四家分馆，分别选在了中国织造名镇王江泾和中国女装名镇广东虎门。分馆的选址是经过充分考虑的，都是以面料产业集群地或服装产业集群地为依托，以形成有效互动和网络化辐射效果。在现有的产业链形势下，将进一步帮助企业加强在技术研发、品牌价值塑造与推广等多个维度和领域共同发力。
基于以上各馆建设的成功经验，伏广伟相信通过面料馆的平台优势和资源优势，在未来将会帮助更多企业在品牌化的竞争中脱颖而出，迅速拓展目标需求市场。而规划当中的这10个馆，新面料产品的保有量预计将超过100万块。需要特别指出的是，这100万块面料，并不只是数量上的资源优势。伏广伟表示，“我们要让这100万块面料‘动起来’，展示的样品全是新产品，淘汰频率是一年，一年以后，就会被最新的产品替换掉，并且，这100万块样品涵盖棉、麻、丝、毛、化纤等各种品类。这也是国家纺织面料馆的核心竞争力之一。”
据悉，近3年内，国家纺织面料馆还将发展1000个核心会员企业，通过产品研发、市场推广、质量检测和品牌建立等服务帮助企业成长和壮大，以全方位的服务体系吸引众多面料企业和下游品牌共同参与。
□记者 王丹阳
来源：中国纺织报